ESGCI EDBA国际公开课（上海站）回顾｜品牌之巅的全新营销理论

课程结束后，已经参加面试的学员张总评价道

9月15日上午，巴黎高等管理学院明星博导SAUCET教授到访中国，并在上海举办中国巡讲首场公开课，与未来的博士学员共同探讨：品牌营销之巅的营销之道。本次公开课嘉宾还邀请到了，复旦大学管理信息学院胥正川教授以及数据科学家，上海市计算机学会人工智能委员会副主任俞楠博士。

SAUCET教授目前的两大重点研究领域：MARKETING以及AI。 其著作“Street Marketing™：Guerrilla Marketing”获得2015年亚马逊美国营销类书籍“最佳畅销书籍”金奖。 依据研究时的发现与论证，SAUCET教授创立了街头营销“Street Marketing”广告公司，专注于该细分领域的创新市场营销。

在AI领域, SAUCET教授创立了自己的AI创新实验室，发明了Nestor 人工智能软件,并在欧美拥有众多用户。在实际商业化运作并获得大量基础数据的前提下，SAUCET教授将在近期再出版一本关于AI的重量级书籍。

市场营销对于中国的高管以及企业家来说，并不是陌生的概念。 在中国这样高度竞争的商业环境中，能够立足成为高管甚至创业的人，都是熟悉营销之道的。但即使是在这样资深的听众中，教授的全新理念，以及他基于这些理念创立的公司，以及他公司所做的一些案例，还是为在座的每一位带来了非常不同的感受甚至是冲击。

相较国内许多模糊的分类和概念。 来自品牌之巅国度的顶级商学院教授，确实有其不同凡响之处。 在人们想不到的地点和环境做出出乎意料的广告，这才是成功的创新营销的核心，而成本、效果始终是讲座的关键词。

为了让各位未来的博士学员更好的感受与传统市场营销理念的不同，现场教授进行了一些互动，其中之一就是请各位观众为一个传统酒类品牌当场做创新市场营销的方案。十几分钟后，现场气氛达到了高潮。 新颖的想法，怪异的灵感，经过教授的梳理，变成了一个个可执行的新颖方案。

教授指出我们平均每天看到3000多个品牌。 关于营销的新概念非常多，当天教授重点介绍了其中的“Street Marketing”(街头营销)，“Ambush Marketing”（伏击营销），和“Buzz Marketing”（噱头营销）。

(Street Marketing）

所有这一切和国内的，基于人心的各类营销战略战术有非常多的异曲同工之处。 只是教授的教学更多了一个清晰的分类和量化的评估，以及可操作性。作为营销的艺术性的反面，营销的科学性在这短短两小时中得到了非常清晰的诠释。

这所有的一切，都源于教授多年的研究成果。以及他始终将应用和研究，并行交互同时推进的原则。 例如他在针对营销做了多年的学术研究后，创建了LCA Group（专注营销创新的实验室），专为国际大型奢侈品集团、快消品牌服务，以将他的学术理论变为“现实”应用，例如：Guerlain、Christian Dior、Giorgio Armani、Nestle、Carrefour等都是LCA的广告客户。

不同于企业家的单打独斗，作为法国顶级高商的大教授，SAUCET教授的资源并不仅限于本人大脑，而是来自于学术界无边无垠的知识库以及最新的研究成果。可以说，这是站在无数巨人的肩膀上达到的高度。 当这一高度的思维应用到商业实践当中，也确实能为客户带来极高的收益。 这一有趣的学习、研究到实践的模式将会在未来的EDBA学习中，一步步地从教授复制到每一位学员身上。

现场就有企业家学员想请教授的广告代理公司，到中国来发展。 但作为学术大咖加企业家的教授，对于如何选择商业合作伙伴还是非常谨慎。而对于分享他的知识，教授可以说毫无保留，并且也欢迎在座的各位学生，加入到这样一个以研究为目的和手段的学习组织中，来共同学习成长。

现场有多位同学对于该项目都表达了强烈的参与愿望，并和现场的中外教授进行了深入的沟通。

最后SAUCET教授总结道：创新往往需要突破当代文化。 回顾历史，就像iPad刚出世时，最初大家都认为这是一个没有用的东西。 同理，博士研究也要打破规矩，打破惯有思路才可谓进步，才是博士学术研究的真谛。

在SAUCET教授精彩的讲授结束后，胥正川教授还传授了EDBA新研习法的精髓--“四步创新研习阶梯法”：学习、研究、创新、落地，通过获取现有新科技、新模式和新观点找寻大数据和创新理论的研究交界点，进而通过创新化的实验为理论依据，可以总结为“产、学、研”为一体的研究方法，完成最终的博士论文，以达到创新应用型EDBA的高度。

紧接着，俞博士运用基于大数据的实践与案例，从科学的创新角度：产品创新、市场创新、商业模式创新、管理模式创新来构建科学的项目本地化产业生态链。并通过基于WIFI大数据与会议营销的案例，阐述了大数据在会议营销中的创新应用。

本次巴黎高等管理学院中国巡讲公开课首场－上海站已近尾声，上海站的学员热情参与其中，积极表现了自己热忱的学习愿望。 活动结束后，由于要赶下午杭州的活动SAUCET教授和祖老师赶往火车站，而胥正川教授则与想要进一步了解项目和新研习法的同学们做了深入而细致的深度交流。

作为一个强调应用与创新性的，高端管理博士项目。ESGCI欢迎每一位有志于创新的企业家，从巴黎开始这一程--奇妙的学习之旅。