ESGCI - NOVA奢侈品&电竞元宇宙Mini IBT 圆满成功

导言：

巴黎高等管理学院全球工商管理博士（中国校区）2023年度实战Mini IBT训练营与NOVA电竞俱乐部合作开展。为期2天的Mini IBT于中国校区拉开帷幕，NOVA电竞俱乐部CEO李婷婷女士、ESGCI EDBA中国校区校长祖婷婷女士、ESGCI EDBA中国校区学术主任唐文纲老师以及全体硕博学员线上线下结合出席了本次开营仪式。

中国音数协电竞⼯委发布的《2022年中国电⼦竞技产业报告》显示，2022年电竞产业收⼊1445.03亿元、用户规模约4.88亿。随着电竞产业的蓬勃发展，这一新兴领域正逐渐成为年轻人最为热衷的文化符号之一。

然而电竞俱乐部目前盈利模式不清晰，同时电竞战队拓展联盟统⼀招商渠道以外的盈利模式没有明确方法，电竞产业优化组织形态吸引专业IP经营⼈才或团队合作成为共识的难点。基于以上的背景“NOVA如何探索新的领域，包括借助高科技产品实现持续盈利？”成为了本次实战训练营急需探讨课题。

   01       3月4日 9:00-10:20

Mini IBT 案例及学习方法导入

活动的开始由ESGCI EDBA中国校区学术主任唐文纲老师进行Mini IBT 案例及学习⽅法的导⼊。IBT（Issue-Based Training）, 是巴黎高等管理学院特色创新教学模块。学员将专注于案主的问题，进行知识经验梳理，通过科学的研究方法，与业界专家的交流最终在实践中得出真知，发表建设性的意见帮助企业解决实际问题。

   02       3月4日 10:20-11:30

Nova电竞俱乐部CEO李婷婷

本次案主NOVA电竞俱乐部CEO李婷婷女士进一步详细介绍和补充电竞行业以及NOVA的背景信息。NOVA电竞俱乐部成立于 2016 年，在7年之间深耕和平精英、王者荣耀、英雄联盟手游、FIFAOL、荒野乱斗、皇室战争、部落冲突等多个项目，斩获超过 50 个冠军，其中更是坐拥超过10个世界冠军头衔。NOVA 已成为全球电竞圈最顶尖、最具影响力的国际电竞品牌之一。粉丝观众已破千万规模，在抖音、快手、微博、虎牙、斗鱼、微信、Facebook、Twitter、Instagram 等平台拥有约 2000万的粉丝量级，在国际上具备一线电竞品牌的实力。

尽管目前电竞行业的规模还很小，但是未来的发展潜力不容小覷。元宇宙作为互联网发展的新兴业态，相关投资在 2021 年开始爆发，元宇宙相关的内容形态与电竞结合有望给电竞产业带来新的发展契机。然而，电竞作为比较年轻的行业，没有成熟的运营经验可作为参考，其盈利模式尚不清晰，这也导致NOVA电竞俱乐部难以找到确切的发展方向。

   03       3月4日 11:30 - 12:30

Tibault Parise总裁

紧接着前欧洲滑板冠军、现任美国CLAYÈRES CEO Tibs Parise总裁向同学们介绍了国际体育与电子竞技元宇宙前沿趋势与商业模式。电子竞技是元宇宙的先行者，与品牌联手可以创造出无限的商机和市场前景。电子竞技为年轻人提供了一个可以创造自己现实的机会，这与奢侈品市场中的情感连接和身份认同不谋而合。奢侈品的价值不仅在于其高价和高品质，更在于它所带来与消费者的情感连接。

Tibs Parise总裁指出，无论是虚拟产品还是实际产品，消费者购买的目的都是为了展示自己的身份认同和情感连接。营销人员需要了解受众群体和消费者的心理因素，找到市场细分和商机，使品牌和产品与消费者产生独一无二的共鸣。

   04       3月4日 14:00 - 16:00

Art Gogatz博士

巴黎高等管理学院特聘教授、美国加州World Innovation Team LLC总监ART GOGATZ博⼠，通过创新线上教学法深入浅出的给同学们讲解了奢侈品及电竞产业营销创新学术视角，这样的国际学术和跨文化交流让学生能够更加全面地了解电竞产业的发展趋势，开拓思维和视野，为接下来的私董会提供了重要的参考价值。

   05       3月4日 16:30 - 17:30

圆桌会议

在训练营时间过半的节点，有幸请到复旦大学副教授胡安安，宁波诺丁汉大学副教授余捷，ESGCI EDBA中国校区校长祖婷婷女士以及学术主任唐文纲博士担任本场圆桌会议的嘉宾。四位学者从各自专业的角度出发，深入交流了品牌建设与人工智能、元宇宙的创新与未来发展趋势。他们探讨了AI在各行各业中广泛应用的优势和挑战，如医疗、金融、交通等领域的效率提升和成本降低，以及就业问题和隐私保护等方面的考量。随着Web3.0时代的到来，它相较于Web1.0和Web2.0更多的是一种共创，通过提供一种共同分享观点、共同创新的方式，达到共同接受一价值观的目的。此外，祖婷婷女士特别强调了品牌在元宇宙中投入的策略和重要性，通过区块链技术的底层逻辑增强品牌的溢价能力，从而更容易获得粉丝共识。对于品牌来说，元宇宙是连接客户的重要接口，可以提供品牌无法通过其他方式实现的全方位体验，未来元宇宙可能是品牌赢得市场竞争的重要机遇。

感谢四位学者为我们在数字化时代们下打开了崭新的学术视角，给学生带来突破性启发。

   06       3月4日 18:00 - 20:30

校友会活动

圆桌会议结束后师生共同前往格调优雅、由老洋房改造的综合型餐厅共进晚餐，享受一天课程后的欢聚时刻。

   07       3月5日 9:30 - 10:30

超竞互娱集团首席执行官、EDG总裁吴历华

电竞产业的平衡之道

2021年11月7日，EDG在英雄联盟全球总决赛夺冠的瞬间，深深地印刻在人们的记忆中。从那以后电竞引起了广泛的关注，对电竞产业有着非凡的意义。

吴历华先生详细阐述了电子竞技的7大分类、中国的电字竞技的发展历史、商业发展现状以及中国电竞的产业链，多年的市场化发展已经使得中国电竞形成相对完整的产业链。中国电竞产业的优势在于拥有强大的赛事IP储备、全球最大的电竞单一市场、强大的市场活力以及完整的产业链条等。值得一提的是，中国的电子竞技水平在全球处于领先地位。综上所述，这些优势为中国成为全球电竞中心提供了可能性，这也是电竞从业者们共同追求的梦想。吴历华先生认为，中国要在一带一路里输出文化影响力，需要通过电竞赛事和电竞明星进行交互和影响，使用电竞这个无国界的语言与全世界年轻人进行更多互动。电竞产业目前仍然处于起步阶段，国内外都需要交流互动，共同推动电竞产业的发展。

吴历华先生的精彩演讲充分展现了多年的行业高管经验和对电竞领域的深刻理解，帮助学生深入了解中国电竞行业的现状和未来发展趋势，提供了电竞产业发展机遇的重要线索。

   08       3月5日

10:30 - 12:00 小组讨论练习

14:00 - 17:00 私董会/成果展示

3月5日下午，NOVA电竞俱乐部迎来了一场精彩纷呈的沉浸式私董会。来自元宇宙与DFG两组学员，分别从首席执行官、首席财务官、首席市场官、首席信息官等不同的岗位视角对NOVA电竞俱乐部的现状和运营面临的一些挑战进行了阐述与分析，并提出了一系列具体的优化策略。短短两天的调研中，在组员的讨论与协作之下做了大量的行业分析与数据收集，参与的组员均以卓越的专业知识和深厚的行业经验展现出企业家学者的风范。经过三位评委商讨评分后，元宇宙组以其创新的研究方案，综合得分居位第一荣获了团队的胜利。此外，DFG组的CEO居大功同学凭借“打造首家上市电竞企业和拥抱ESG”的观点荣获了金点子个人奖项，登上紫金王座。NOVA电竞俱乐部CEO李婷婷女士与团队高管为获奖的学员颁发了品牌方定制的奖品以及专属电竞椅。

（元宇宙组）

（DFG组）

在此，ESGCI - NOVA奢侈品&电竞元宇宙Mini IBT圆满结束。隆重感谢出席本次活动的嘉宾：超竞互娱集团CEO、EDG总裁吴历华，复旦大学副教授胡安安，宁波诺丁汉大学副教授余捷，欧洲滑板冠军、美国CLAYER品牌CEO Tibault PARISE，巴黎高等管理学院特聘导师Art Gogats。特别鸣谢本次IBT活动协办单位NOVA电竞俱乐部，尤其是CEO李婷婷女士的全程参与及大力支持！

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