奢侈品与元宇宙: 为什么奢侈品公司都在探索其潜力?

2023-03-30 09:48

不久前,高端品牌还对互联网持谨慎态度,认为它会降低客户体验。如今,他们是Web3技术的热情采用者。为什么会有如此变化?

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奢侈品行业决心不再犯同样的错误。1990 年代后期电子商务革命开始时,它普遍对互联网持怀疑态度。大多数奢侈品牌花了数年时间才了解其潜力,然后才匆忙赶上零售业的其他部分。贝恩公司对个人奢侈品领域的定期全球研究表明,电子商务的重要性日益增加。其研究表明,在线销售的比例从 2017 年的 7% 增加了两倍多,到 2021 年大流行病推动的近 22%。


Gucci 古驰在元宇宙中特别活跃,最近发布了一组名为 Gucci Grail 的 NFT。这是品牌创意总监亚历山德罗·米歇尔 (Alessandro Michele) 与虚拟的“著名数字工匠”瓦格米 (Wagmi-san) 合作的成果,铸造于以太坊区块链之上。

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英国著名的塞尔福里奇百货公司(Selfridges)宣布将在其位于伦敦牛津街的门店出售 NFT 和数字时装,价格从 2000 英镑到 10 万英镑以上不等。首届 Metaverse 时装周于2022年 3 月底在 Decentraland 举行,Decentraland 是一个基于浏览器的虚拟现实平台,使用一种名为 Mana 的加密货币。

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博柏利(Burberry)宣布与 Mythical Games 合作,在后者的旗舰产品 Blankos Block Party 中创建一个 NFT 系列,这是一款开放世界多人游戏。Burberry 的限量版 Blanko(角色)Sharky B 是一种 NFT,可以在游戏市场内购买、升级和出售。除此之外,该品牌还推出了自己的游戏内 NFT 配件,包括喷气背包、臂章和泳池鞋,玩家可以将其应用到他们拥有的任何 Blanko 上。

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LVMH 的宝格丽(Bvlgari)最近宣布,他们在韩国社交媒体平台 Zepeto1 上开设了一个专属的虚拟世界。消息如期而至,此前宝格丽CEO Jean-Christophe Babin在Viva Tech 2022上宣布宝格丽将入驻Metaverse2。宝格丽(Bvlgari)是探索元宇宙及其潜力的众多奢侈品公司之一。这些项目的范围从创建作为 NFT 的数字资产(例如衣服、珠宝、艺术品、收藏品和运动鞋)到使用虚拟现实和增强现实 (AR/VR) 创造新体验。虚拟宇宙以许多不同的形状和形式存在。它们可以是大型多人在线游戏,如 Fortnite 或 Roblox,社交媒体平台,如 Zepeto 或 Meta 的 Horizon Worlds,它们可以是建立在区块链网络上的虚拟土地,如 Decentraland 或 Otherside,或者更常见的是,使用基于网络的增强现实 .

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在过去十年中,奢侈品行业经历了翻天覆地的变化,变得更加技术创新。首先,它开始于急于推出他们的 brand.com 电子商务平台。其次,是他们在社交媒体上的知名度和响应能力。在过去的五年里,他们有能力创造一个真正的全渠道环境。即使是像 Prada、Celine 和 Chanel 这样落后和不情愿的品牌,也都投入巨资以变得更容易接近,尽管仍然严格控制着他们的分销渠道。变得更加数字原生的压力来自内部和外部两个方向。在内部,它允许品牌在整个客户旅程中接触更多的受众和接触点。在外部,市场需要更多的便利和访问。此外,当米兰、巴黎和上海等主要奢侈品中心继续封锁时,品牌面临着更多数字化展示的挑战,同时提供相同的奢侈品体验。虽然香奈儿和爱马仕等一些品牌仍然坚定地关闭门店,但卡地亚、芬迪和杜嘉班纳等其他公司提供了替代解决方案,如虚拟预约或参观增强现实商店,元宇宙就在眼前!



元宇宙的潜力:化身与数字资产


要了解元宇宙的潜力,首先要了解游戏开发者如何为生活在新现实中铺平道路至关重要。以模拟人生为例,这是对现实生活的模拟,玩家可以在其中创建一个化身,可以是他们自己的形象,也可以是他们为自己设想的人或家庭的形象。在游戏中,他们可以结交朋友、追求事业、建造梦想家园。多年来,这家游戏开发商与 H&M 和 Moschino 等时尚品牌合作,让模拟人生可以穿上现实生活中也可以买到的衣服。唯一缺少的是游戏经济与现实生活的融合。然而,这现在出现在所有大型多人在线 (MMO) 游戏中,例如 Fortnite、英雄联盟和 Roblox,每个游戏都有游戏内货币,可以在游戏中赚取或用现金购买。这些货币用于购买皮肤(武器贴花、服装和配件)或增强您的性格。第一个涉足游戏皮肤的奢侈品牌是路易威登,其女装 RTW 创意总监 Nicolas Ghesquière 于 20193 年为《英雄联盟》中的 True Damage 音乐合奏设计了一系列皮肤。这为其他奢侈品牌铺平了道路 探索跨界可能性的品牌有Balenciaga、Burberry、Prada,分别与《堡垒之夜》、《王者荣耀》和《骑士共和国》。


游戏的主要问题之一是它是利基市场,而且通常无法为大众所接受。虽然 Fortnite 和 Roblox 等一些游戏可以在智能手机上使用,但采用率仍然相对小众。对于社交媒体平台而言,情况并非如此,这也解释了为什么 Gucci 和 Bvlgari 等品牌选择 Zepeto、Off-White 和 Ralph Lauren with Snapchat,以及 Thom Browne、Balenciaga 和 Prada 等品牌希望在 Meta 上发布他们的系列 地平线世界。这三个 metaverse 平台中的每一个都有化身构建器,用户可以在其中创建自己喜欢的数字自我,还可以选择购买和穿着数字时尚。对于奢侈品牌来说,这些活动不会成为可观的收入来源,而是一种传播形式,可以让品牌通过大众沉淀,并有望吸引潜在消费者的注意力,从而在现实生活中进行购买 . 此外,它还为品牌商提供了更好地了解市场对数字资产需求的机会。因为这些可以为 NFT 铺平道路,NFT 是建立在区块链上的独特加密令牌。


   




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巴黎高等管理学院系列国际交流峰会预告


Metaverse and Luxury : Global challenges for the management of future companies

元宇宙与奢侈品:未来公司管理的全球挑战!


为深入了解奢侈品和元宇宙领域的最新动态和发展趋势, 巴黎高等管理学院全球工商管理博士中国校区特别开展“奢侈品与元宇宙国际在线峰会”,特邀国内外资深专家、学者和博士在读学生,共同探讨奢侈品与元宇宙之间的融合与发展趋势。届时,期待您的参与和分享交流!


Guest Speaker演讲嘉宾:

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Ludovic ARNAULT

Paul Ricard法国一级方程式大奖赛总监,法国宪兵队预备役军官;曾任职于巴黎政治办公室与国民议会,曾任尼斯公共传播负责人;电子竞技领域先锋创业者,数字领域专家,并任教于法国多所高校;



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Alexandre LINOTTE

巴黎高等管理学院全球工商管理博士在读,专注于区块链与加密货币对金融服务的民主化与去中介化等研究领域。



直播时间

2023年3月30日 14:45

线上平台

视频号:ESG东方


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