ESGCI & 金子生活｜2023年度IBT训练营圆满结束

2023

学术丨研究

商业丨探索

9月9日上午，师生一行来到于小菓点心模具博物馆进行现场参观，了解点心模具发展史。于小菓点心模具博物馆位于北京高碑店，由艺术家于进江在 2019 年创立。馆内藏有 10000 余块从唐朝至今的、中国各地的传统点心模具，展品跨越千年历史，题材广泛、图案精美，展示了从唐宋元明清到现代与点心相关的文化内容。

通过参观展品、聆听馆藏介绍和现场体验等环节感受到由点心模具传递出的历史变迁与文化风貌，加深对中式点心礼仪文化的认知，更加了解和热爱中国传统文化。

快手健康总经理王也先生的分享探讨了快手在健康科普领域的演进历程和发展动态。他进一步阐述了健康科普的商业化和商业战略，并举例相关的案例研究。王也先生的分享不仅帮助学生更好地理解新媒体对健康科普领域的影响，还为接下来的私董会提供了重要的参考价值。

紧接着是于小菓联合创始人许俊先生的精彩分享，他主要探讨了两个话题：《文化助力传统产品升级》和《百亿级品牌如何诞生》。他以小罐茶的品牌建立为案例，小罐茶如何将中国传统茶文化与现代消费者需求相结合，从而成功地实现了品牌升级。再到打造于小菓点心品牌的经验分享，深入剖析了如何利用文化元素来提升传统产品的价值，打造一个百亿级的品牌。许俊先生向我们揭示了成功品牌的秘密，提供了商业策略和品牌建设的重要指导。

随后，受到博士在读生寇一丹同学的盛情邀请，师生一行前往位于朝外大街99号的美克洞学馆，观赏这一场曼妙的艺术之旅。

美克洞學馆的DNA来源于人类洞穴文明，是对拥有西域‘丝绸之路’和‘陶瓷之路’的东、西文化带，即从古罗马地中海到中国古城长安沿途穴居民族生活方式的溯源。美克洞学馆建筑总面积35000平方米，馆内上下六层，功能业态涵盖穴居艺术、时尚餐饮、和文化休闲等多元化空间。

9月10日上午，市场营销领域专家柴耿琦女士为我们带来了一场主题为《内容营销的商业模式探索及案例》的分享。在演讲中，她以最近茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡案例作为切入点探讨了内容营销的商业模式。柴女士强调了品牌在内容营销中创新和破圈的关键性，以适应不断变化的市场需求，并在激烈的商业竞争中脱颖而出。

课程的最后阶段，唐文纲博士回顾了这几天的学习重点，同时引入了“六顶思考帽”的方法，这一方法能够引导学员们从不同的角度分析问题，找到创新的解决方案。他特别强调IBT训练营的产出关键是方案的可行性、创造力和团队合作。IBT训练营不仅强调了理论知识，更注重实践能力的培养。

9月10日下午，金子生活迎来了一场精彩纷呈的私董会。来自“七仙女”与“三个火枪手”的两组学员，分别对金子生活的现状和运营面临的一些挑战进行了阐述与分析，并提出了一系列具体的优化策略。短短三天的调研中，在组员的讨论与协作之下做了大量的行业分析与数据收集，参与的组员均以卓越的专业知识和深厚的行业经验展现出企业家学者的风范。

在此，ESGCI&金子生活2023年度IBT训练营圆满结束。感谢全体师生的全情投入与高质量产出，隆重感谢出席本次活动的嘉宾：快手副总裁薛苏博士，北京众行传播集团合伙人兼首席策略官赵晖先生，腾讯南极圈副总裁邱彬彬先生，快手健康总经理王也先生，于小菓联合创始人许俊先生，市场营销专家柴耿琦女士，巴黎高等管理学院（ESG）Marcel SAUCET 教授，阿尔萨斯国际葡萄酒商学院负责人Lucas DESTOUCHES以及特邀观察员麦肯锡中国高级顾问经理Mikoo女士 ，于蓝医疗创始人兼CEO张寅先生，北京新箐集团副总裁方一舟先生。特别鸣谢本次IBT案主金子生活以及其核心团队的全程参与及大力支持！

ESGCI全球工商管理博士课程致力于为学者型企业家提供最前沿的学术资源与特色教学创新，为企业与学术之间搭建真实有效的桥梁。